In queste settimane BRKS, agenzia di comunicazione del territorio che da anni si occupa di comunicazione politica, ha analizzato il comportamento sui social media del panorama politico veronese in occasione delle elezioni amministrative. Il focus è stato posto principalmente sui candidati alla carica di sindaco, analizzando comportamenti, tendenze, propensioni e numeri della loro attività comunicativa online. È giunto ora il momento di completare questo percorso ponendo l’attenzione su alcune liste civiche che si sono distinte per la comunicazione social. BRKS prende ora in analisi la comunicazione di Sona Domani e Futura (Villafranca). Casi studio esemplari che ci aiutano a capire due differenti modi di comunicare la politica. Entrambe sono liste composte quasi esclusivamente da giovani e non a caso si sono mosse meglio di tutte le altre sui social. Da una prima analisi possiamo subito notare come Sona Domani, lista civica a sostegno di Corrado Busatta a Sona, si sia distinta dal punto di vista sociale, dimostrando nelle pubblicazioni vicinanza al territorio e alle persone, coinvolgendo i cittadini e partecipando alla vita di comunità. Nelle pubblicazioni si possono riscontrare post sintetici sul programma, inviti a eventi organizzati sul territorio e Reels. I video Reel sono la “moda del momento” su Instagram, hanno una visibilità particolarmente alta e per questo genere di contenuti esiste una sezione dell’app dedicata. Una mossa all’avanguardia, quest’ultima, che ha sicuramente pagato nell’obiettivo di raggiungere un pubblico più giovane. Possiamo notare la presenza ricorrente dell’aeroplanino di carta. Uno storytelling mantenuto dall’inizio alla fine della campagna elettorale. Immagini, video e grafiche stilizzate riconducono a questo aeroplanino, simbolo di lungimiranza e del futuro, presente anche nel logo della lista. Un fil-rouge che collega la proposta grafica allo slogan scelto per la campagna elettorale: “Il futuro è adesso!”. Una strategia complessa e stratificata, quindi. Il post con più like è su “La Casa di Alice”, un punto del programma, con ben 88 like. Mentre le pagine Facebook e Instagram di Sona Domani sono attive da diversi anni, i profili social di Futura, lista civica del villafranchese a sostegno del sindaco Dall’Oca, sono stati creati appositamente per la campagna elettorale di Aprile-Maggio 2023. Da subito possiamo notare la scelta di un minore numero di pubblicazioni. Oltre alla presentazione dei candidati fatta con foto, professione ed età (a differenza di Sona Domani dove i candidati presentavano il programma in video), troviamo 6 pubblicazioni riguardanti i punti del programma. Sono sei i “caroselli” – un insieme di immagini da scorrere – dove attraverso “meme” e una proposta grafica innovativa sono riusciti a raccontare le loro proposte elettorali. Il post che salta subito all’occhio è quello pubblicato il 28 aprile in occasione della loro terza proposta, in merito a sostenibilità e competenza economica, dove nella prima “card” del carosello, parlando di costi, si fa riferimento a “15+18 Quanto fa?”, ilare tormentone scoppiato sui social negli scorsi anni. Lo slogan scelto è stato “Ripartiamo dalle idee”, anche se non lo ritroviamo nelle grafiche e nei testi. Il post con più like è quello sul Cohousing con 178 like. In conclusione possiamo affermare che i due differenti stili comunicativi hanno pagato sia per la prima che per la seconda lista. Una lista dalla caratura di Sona Domani ha raggiunto alle urne un ottimo risultato sfiorando il 15% di preferenze. Futura, neo-formata civica, ha comunque raggiunto l’obiettivo di un seggio in Consiglio comunale, totalizzando il 3,8% alle urne. Due progetti diversi che sui social sono stati in grado di esprimersi in modo innovativo e originale, sbaragliando digitalmente gli avversari, dal punto di vista comunicativo, entrando nelle rispettive aule di rappresentanza istituzionale.
